Il mondo del marketing ha superato un punto di non ritorno. Come evidenziato in Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World, di Robert McKee e Thomas Gerace, i consumatori si sono allontanati in massa dai media dominati dalla pubblicità. La crisi del marketing tradizionale è conclamata: stiamo assistendo al passaggio definitivo dalle tecniche “push” (che forzano la pubblicità sull’utente) alle tecniche “pull” (che attirano il consumatore tramite le storie).
Questo articolo, concepito come fondamento teorico e operativo, analizza l’evoluzione della narrazione aziendale, la struttura anatomica di una storia efficace e le applicazioni pratiche del marketing narrativo, attualizzando i concetti per lo scenario digitale del 2026.
