Nel vasto panorama della comunicazione d’impresa, un cambiamento sismico sta ridefinendo il rapporto tra le aziende e i loro consumatori. Come afferma la giuria del Cannes Lions—il più grande festival mondiale della pubblicità e della creatività—nel libro The Art of Branded Entertainment, i confini tra messaggio pubblicitario e prodotto di intrattenimento si stanno dissolvendo. Guidata nel 2017 da PJ Pereira, pioniere del settore che nel 2011 ha creato il primo social-film per Intel e Toshiba, la giuria ha delineato i contorni di una rivoluzione inevitabile per il marketing contemporaneo.
